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컨테이저스전략적입소문

어떻게 입소문 낼지 답답할 때 보는 체크 리스트「컨테이저스 전략적 입소문」(바이럴 마케팅 노하우) 내 상품을 입소문 내려면 어떻게 해야 할까? 「컨테이저스 전략적 입소문」 요약하고 입소문 전략 6원칙을 내 상품에 적용할 체크 리스트를 살펴 봅니다. 체크 리스트를 잘 활용하여, 내 상품에 대한 입소문이 천리, 만리 뻗어가길 바란다. 컨테이저스 뜻은 "전염성이 강한", "쉽게 전파되는" 등 이다. 전사람들은 이야기, 뉴스, 정보를 주변 사람들과 공유하기를 좋아한다. 그런데 어떤 제품은 품질이 별로여도 입소문을 타는데, 어떤 재품은 품질이 좋아도 입소문을 타지 못한다. 무슨 차이가 있을까? 바이럴 마케팅의 실체가 있는 것일까? 온라인, 오프라인을 막론하고 입소문의 영향력을 활용하려면 사람들이 대화를 나누는 이유, 특정 제품이나 주제가 자주 거론되고 공유되는 이유를 알아야 한다. 즉, 공유의 심리, 사회적 .. 더보기
서브웨이 샌드위치 다이어트 이야기에 담긴 입소문 전략은?「컨테이저스 전략적 입소문」5. 실용적 가치, 6. 이야기성의 법칙 실용적 가치 법칙 : 저자가 유료 월간 금융 정보지를 구매한 뒤, 지인들에게 공유하는 이유는? 이야기의 법칙 : 한 대학생의 샌드위치 다이어트 성공 이야기에 담긴 숨은 메시지는? 마케팅에서 스토리의 중요성에 대해서는 익히 알고 있다. 「스틱」, 「무기가 되는 스토리」 등의 책을 읽으면서 원하는 메시지를 스토리에 녹여 전달하는 방법과 사례를 배웠다. 하지만 실제 내 판매글에 어떻게 적용해야 할지 막막했다. 이 책에서는 미국의 한 대학생이 서브웨이 샌드위치를 먹어서 다이어트에 성공한 사례를 잘 포장해서 엄청난 입소문을 퍼뜨린 사례가 나온다. 이 사례 또한 예전에 어떤 책에서 읽은 기억이 난다. 입소문이 나게 하는 이야기성의 법칙을 살펴보고 나만의 특별한 스토리를 만들어 보자. 와튼스쿨 마케팅학의 최고 권위자.. 더보기
애플 아이팟 이어폰에 숨은 입소문 전략은?「컨테이저스 전략적 입소문」3. 감성, 4. 대중성의 법칙 감성의 법칙 : 세계적 검색엔진 구글이 대중의 감성을 자극해 입소문을 타게 만든 전략은 무엇일까? 대중성의 법칙 : 애플 아이팟의 흰색 이어폰은 입소문을 타는데 어떤 전략이 숨어 있을까? 이 책을 읽기 전, 나는 고객들에게 감성적으로 접근한다는 것이 잘 이해되지 않았다. 여러 책을 읽으면서 내 제품의 자랑만 늘어놓으면 안 되고 고객이 원하는 것을 건드려야 한다는 것은 알았지만 도통 감이 오지 않았다. 하지만 구글의 "파리지엥 러브" 홍보 동영상 사례를 보며 감이 확 잡혔다. 또한, 애플 아이팟 이어폰에 숨은 입소문 전략도 굉장히 인상적이었다. 나는 "이어폰의 색깔이 뭐 그리 중요해!", "음질 좋고, 사용하기 편리하면 최고지!"라고 생각했었다. 하지만 이 책을 읽고 이런 단순한 사고방식은 빨리 바꿔야 한.. 더보기

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